中文在线:与中国数字出版共成长
2000年，中文在线成立于清华科技园的学研大厦一间只有几十平米的小屋内；
2004年，离开了清华科技园四年之久的中文在线，在经历了并入泰德的波折之后，再次回归数字出版产业，回到了学研大厦； 2006年，中小学数字图书馆、互联网阅读和无线阅读业务齐头并进的中文在线，入驻了清华科技园刚刚落成的科技大厦，与微软、GOOGLE中国等公司做了邻居。 ………… 回望中文在线走过的道路，不仅是一家企业的个别案例，而是中国数字出版行业几年来快速发展的缩影。中文在线的快乐与艰辛，成功和教训，都与中国数字出版行业息息相关。 2000：一个偶然促成数字图书出版 1999年，“六作家状告世纪互联”一案在著作权领域产生了巨大影响。 “数字图书的诞生，是出版业的一次革命。但是，在为技术进步欣喜的同时还必须意识到，只有保障著作权人的权利，数字出版才能真正繁荣。否则作者倾尽心血创作出的作品，转眼之间就在网上任意传播，作者蒙受巨大的经济损失和精神伤害，创作积极性下降，将对数字图书的数量、质量，乃至行业发展带来根本性的影响。”当时刚刚开始创业计划的童之磊也因此深刻感受到网络版权保护的重要性。 “开创数字图书，是一个偶然。但是这个偶然，却决定了我把全部身心投入到数字图书产业中去。这是我的事业，是出版界的事业，更是文明传承的重要工作。”“没有授权的传播行为会极大地侵犯作者利益，如果希望作者写出好的作品，就要让他的劳动成果有所回报。” 基于这样的想法，童之磊以“先授权后传播”的数字出版理念与出版社和作家进行沟通，并立即得到了巴金、余秋雨等文化名人的支持，作家丛维熙特别发表了《来自天堂的文学使者》一文表示赞赏。 2000年5月，童之磊创办了中国第一个以版权保护为基础的中文网络出版网站——中文在线。 “这是改变所有人阅读方式的一次革命。”童之磊如此评价中文在线创办的意义。 中文在线创办的阶段，正是整个中国和全世界一起同步经历第一次互联网经济大潮的时期。可以说，中国的数字出版行业，正是萌芽在这个时期。那时候，已经有“网络小说”这样的概念，也有互联网公司的神话出现，但“数字出版”这样的核心逻辑还远远没有诞生。但令出版人骄傲的是，我国的知名作家们早在行业成熟之前就看到了未来文化发展的数字化趋势，看到了新生事物的力量，并给与了巨大的支持。正是清华大学和巴金、余秋雨、张抗抗等著名作家的支持，才使中文在线的创立具备了影响未来阅读格局的价值。 2001：数字阅读遭遇生存瓶颈 2000年4月，美联储主席格林斯潘指出，互联网经济中存在大量泡沫。此后，互联网持续走低，到2000年底，几乎所有的网站都进入了最艰苦的时期。此时，中文在线尽管拥有大量正版图书资源，同样进入了最艰苦的时期。 “在互联网的冰河期，我虽然是公司老总，但是却需要外出打工，以维持公司的艰苦生存。” 童之磊是幸运的——他赶上了中国大学生创业的高潮，而另一方面，他遭遇了行业的低潮：中文在线刚刚成立，互联网的投资大势就急转直下。 童之磊就在这个时候结识了香港泰德时代新媒体集团董事长陈平。由于陈平的赏识，童之磊出任了泰德的执行总裁和首席运营官，中文在线也并入了泰德时代集团。 在泰德的几年时间里，童之磊帮助陈平把泰德时代大陆的业务体系基本搭建起来，但在童之磊的内心，他那火热的创业情结始终无法抹去。而且，他始终坚信，中国的数字图书产业会起来，会有一大片广阔的天地。 同样是这一年。曾经和中文在线一样致力于数字阅读，而且因为各路文化名人的加盟而叱咤一时的“博库中国”悄悄关门了。2002年，风头最健的网络文学基地“榕树下”被创始人朱威廉转让给了贝塔斯曼，并从此一路下滑，直至2006年再度被贝塔斯曼强行转让，从此不复当年…… 2000年4月以后，国内从事数字阅读的企业纷纷遭遇了自己的生存瓶颈。中文在线在这个时期走的道路，是找到根据地，保存实力，以图未来的发展。可以说，童之磊从未放弃过对数字出版、对中文在线的梦想。正是这种梦想，一直激励着他，在所有的波折面前坚持，在所有的十字路口，都依然选择了“中文在线”。 2002：中小学数字图书馆诞生 2001年，童之磊在与教育部领导的交流中得知，中国为加强中小学的信息化建设，全面开展“校校通”工程。通过校校通工程，逾十万所中小学装备了计算机机房，多媒体教室，甚至校园网络，极大的改变了中小学的教育环境。而这些校园网络主要是硬件，还需要众多软资源的支持。童之磊觉得眼前一亮：把数字图书以数据库的形式提供给学校，也就是“数字图书馆”，不正是中小学校最需要的资源吗？于是，中文在线和中央教育科学研究所联合立项国家教育部“十五课题”专题项目“中小学数字图书馆”。通过对数千所学校的调研和数百所学校的测评。中文在线推出了国内第一个针对基础教育的“中小学数字图书馆”。 “中文在线中小学数字图书馆”一经推出，就引起了国内教育界的广泛关注，包括国家教育信息化专家委员会主任何克抗在内的众多的专家均给予了高度评价。 广大的中小学校，尤其是中小学图书馆对此非常欢迎。很多中小学校图书馆老师最头疼的事情：就是受图书采购经费限制，图书的数量和质量远远不能满足广大师生的阅读需求。数字图书馆的推出，使学校可以花同样的钱，买到以前五倍甚至十倍的图书。 针对中国的教育情况，中文在线推出了不同的服务模式：第一种是针对学校提供的服务，中文在线使用镜像的方式或是局域网的方式，使学校的教师和同学能通过校园网连接就可以共享数字图书馆的魅力。 第二种是城域网模式，中文在线在已经建立教育城域网的地区与当地的教育部门合作，在城域网上提供数字图书馆的服务。中文在线的服务模式得到了广泛认可，仅短短两年时间，中文在线的数字图书馆覆盖全国二十几个省市，用户已经达到3600多所学校。 中文在线的成绩得到了国家教育部门等机构的肯定，连续两次被中国教育技术协会评为教育软件资源“十佳品牌”，2006年中国软件行业协会优秀软件产品称号，2006年中国教育行业数字图书馆首选品牌。 在教育信息化宏观政策的推动下，中小学数字图书馆建设逐步加速，学校需求越来越强，数字图书馆进一步成为国家教育部的工作重点。中国的数字图书产业也由此走上了高速发展的道路。 在“中小学数字图书馆”创立之后，童之磊更加坚定了对数字出版事业的信心。因此，即使泰德集团已经收购阳光卫视成为了跨媒体投资集团，童之磊还是毅然寻找资金，将“中文在线”再次收回到自己的手中，开始了新的征程。 为此，很多人不理解，但童之磊很坚定的说“能够实现一个人的梦想，才是人生中最快乐的事。” 2004年，“中文在线”再次在童之磊的手中扬帆出海。 2004：探索法律规范下的创新之路 在中国数字出版行业发展的过程中，盗版一直是制约行业发展的重大问题。读者在互联网上免费阅读盗版内容，虽然短期内造就了互联网阅读群体的迅速扩大，但对作者、内容服务提供商等真正致力于行业发展的重要环节，却是巨大的损失。 2004年中国社会科学院知识产权中心郑成思等七位知识产权专家诉某网络公司网络侵权案一审判决侵权成立，共计赔偿经济损失19万。数字时代，一面是法律理论下的刚性原则，一面是产业发展中所遇到的供需缺口，怎样找到一条在法律规范下的创新之路？是这场官司应该带给人们的思考。 中文在线作为从事数字出版的企业，也在积极探索建立尊重知识、促进作品传播和利用数字产业发展之路。知识产权法专家被严重侵权，不仅是行业发展中的讽刺性事件，更凸现出了打击盗版的重要性和严峻性。2004年底，中文在线正式提出要把打击互联网盗版作为自己发展过程中的重要工作。 2005年7月9日，首届数字出版博览会召开，在国家版权局和中国出版工作者协会指导下，由中文在线联合国内最知名的十多家出版社、知名作家和律师事务所，共同发起的中文“在线反盗版联盟”宣告成立。其模式是：合法授权加依法维权，授权100％合法，数字化版权保护（DRM）。 经过两年努力，在互联网和无线网络加大打击力度，联盟共处理案件200多个，涉及作品2000多部。包括了6大传统门户网站和邦邦、3G等无线WAP网站。 联盟完成了系统维权体系建设。逐渐形成了函件（联盟函或律师函）、投诉（版权执法机关和公检机关）、诉讼（法院）、媒体曝光等在内的立体维权体系。目前已经形成北京、上海、广州、成都四个维权中心，20多个加盟合作单位，几乎覆盖所有重点一级城市，目前正在拓展二级重点城市，逐渐形成了全国的网络维权体系。 所谓魔高一尺，道高一丈，网络反盗版必须要靠新技术。从联盟成立之初就一直注重定向搜索工具的研发和应用；注重技术应用对提高证据保全（公证）效率的意义；目前联盟正在新开发针对出版物的反盗版防伪信息系统，该系统实现了多种举报方式和强大的数据库交互识别功能。 2006年10月，中国版权协会正式把反盗版委员会秘书处迁至中文在线，这是中国国内反盗版的一个重大举措，意味着中国两大反盗版组织的强强携手，大大加强了反盗维权实力。 联盟进一步加强了维权网络体系建设，维权范围也在不断拓展，从线上的文字作品，逐渐发展到音频、视频、动漫、软件等多种作品；并联合反盗版委员会全国维权力量，加强线下出版物的维权行动；逐渐形成线上、线下跨媒体的反盗版联动机制。 近年来，我国的互联网和无线网络产业发展迅猛。截止到2007年第一季度，我国的互联网用户已达1.44亿，网站数量达到85万个，终端用户数5940万；我国的无线互联网活跃用户已达3900万，WAP站点6.5万个，手机终端数量4.8亿。包括有线互联网、无线通信网、广播电视网在内的多网合一是未来网络发展的趋势，这三大网络是目前文字、音乐、电影、软件等作品非法传播的重要渠道，将成为联盟未来保护知识产权的主要战场。 打击盗版看起来似乎不是一个企业该做的工作。但是，对于梦想着中文数字阅读事业能够迅速发展的中文在线人来说，所有阻碍这个事业发展的绊脚石，都应该被搬开，不能等也不能靠。“我们要创造的梦想，必须要我们自己去努力。”童之磊曾这样评价打击盗版行动的意义。 在国内数字阅读事业发展的过程中，很多企业都受困于泛滥成灾的盗版。数字版权保护曾经一度是业内人士公认的“不可能完成的任务”。很多企业也因此而评估数字阅读事业在中国缺少能够迅速发展的基础而最终放弃。但是，中文在线人却从这个夹缝中杀出了一条血路，并由此揭开了新的篇章。 在中国数字出版事业发展的这些年，有梦想的企业不少，能坚持下来的不多，在坚持的过程中，找到解决问题的模式的企业更是少之又少。这种直面现实的勇气和无畏的创造力，是驱动着中文在线前进的动力，更是驱动着整个中国的数字出版企业蓬勃发展的动力。中文在线的这种精神，吸引了更多企业甚至是行业巨头，进入数字阅读领域。 2005： “手机小说”粉墨登场 坚信数字阅读是未来阅读发展方向的中文在线也在一直密切关注市场变化。2005年，手机阅读渐渐成为年轻人一种新的阅读时尚。手机作为一种普及而广泛使用的工具，是未来最重要的媒体终端之一。有关数据显示，目前通过手机进行文学阅读的用户已经超过3000万，中文在线拥有了数万册电子图书，为何不能提供手机阅读呢？于是，2005年底，中文在线成立无线阅读事业部，开始了在手机阅读市场的尝试。 中文在线和中国移动移动梦网合作，共同推动手机无线阅读。手机用户进入移动梦网首页，点击移动书屋频道，就可以付费下载由中文在线提供的电子图书。移动书屋自2006年正式上线以来，用户呈指数级增长，很快发展到数百万读者。随后，中文在线又和空中网、掌上灵通、华友世纪等SP开展合作，成为其内容提供商。 依托建设数字图书馆时“储存”的丰富的出版社等上游资源，中文在线进入这一市场具备足够的先发优势。2006年以来，手机阅读成为中文在线增长最快的一条新业务线。每个月业务增长量超过20%，这不仅很好地证明了中文在线最初对数字阅读方向的判断正确，也让中文在线认识到新的业务机会的来临。2006年下半年开始，中文在线把战略重点转移到手机阅读上来，中国排名前50的SP中有33家成为中文在线的合作伙伴。在内容上，除了之前在数字图书馆项目中已有的、能够共享的英语学习、文学欣赏等方面的内容外，又开发了一系列适合手机阅读需求的时尚、休闲的内容。 2006年，中文“在线反盗版联盟”成为中国移动“移动梦网”的版权顾问，负责移动梦网图书的版权业务管理审核工作，并成为第一、第二届移动梦网原创文学PK大赛版权指定审核方；中文在线更联手各家SP成为无线出版领域的版权卫士，秉承“打击盗版、维护知识产权”的版权保护理念，为净化无线阅读领域、促进无线阅读健康有序发展、保护作者、读者权益做出了不懈的努力和贡献。 手机阅读近年来主要在亚洲新兴工业国家蓬勃发展，日本、韩国等国家一直处于全球领先的水平。这和亚洲年轻人追求时尚、娱乐的生活态度有关，也和新兴工业国家的消费主义文化有关。 中文在线在进入手机阅读行业之前就对自己有了明确定位。在一个崭新的行业，要用自己优质的内容和正规的版权，来给市场的所有从业者起到表率作用。互联网盗版泛滥的悲剧，一定不能在无线阅读领域再次重演。可以说，中文在线在手机无线阅读领域所做的工作，给正在加入和即将加入这个行业的企业开辟了一条健康发展的道路。 5月30日，中国移动移动梦网版权自律联盟启动会召开，中文在线作为中国无线手机阅读领域最重要的内容提供商及重要版权审核管理机构出席会议。 2006： “17k”互联网阅读平台 随着国家对信息技术的重视与互联网的飞速发展，网络阅读作为一种新兴的文字阅读模式，已经受到了越来越多网民的喜爱，而拥有大量原创作者和海量作品的文学网站，也获得了众多读者的青睐。 中文在线于2006年5月推出互联网阅读服务—— 一起看文学网www.17k.com，正成为数字出版主平台及互联网阅读写作平台。目前网站拥有注册网络作家及原创写手10,000余位，在销图书超过20,000余册。每日平均访问量近两千万，经过一年的发展，17K已成为国内领先的在线阅读网站之一。 自建站以来，17K签约了不少网络玄幻文学的重量级作者，他们在网站上发表的各类型文学作品，如玄幻类，仙侠类，都市类，历史类，军事类等，在不同程度上引领着网络阅读的潮流。 由于中文在线多年的资源积淀，17K获得了众多著名名家的支持：独家电子授权的武侠宗师古龙，温瑞安作品，矛盾文学奖得主熊召政的历史小说《张居正》……等等，都在网站入驻。越来越多的作家通过支持中文在线，支持17K，支持网络阅读。 现今，依托中文在线强大的资源后备，17K正在进行传统出版与电子阅读结合的研究课题，从纸媒到电子，从电子到纸媒，网络阅读的发展，必然要借助于传统媒介的帮助。而成功借力传统，则成了现今网络阅读走向深化，走向正规化，多元化的必经之路。 正因为如此。扬名网络，同时实体书出版市场也热卖的《明朝那些事儿》系列，当仁不让的成为了开路先锋。在作者当年明月和出版机构支持下，17K成功举办了“寻找下一个当年明月”的征文活动，征集了一批有质量的历史类作品，获得了很好的反响。 过去的六年中，网络阅读的需求增加了6.5倍，在这样一个高成长性的行业，机遇与挑战是并存的，努力将网络阅读推向多元化，精品化，中文在线将打造一个数字出版主平台及互联网阅读写作平台。 中文在线17K进入互联网阅读业务，给自己的明确目标是一个“17K一起看”的娱乐阅读平台。互联网阅读不应该仅仅是白领和IT工作者的特权，也不应该仅仅是男孩子们游戏后的小甜点，而应该是对所有人来说，最方便的数字娱乐阅读平台，单位、宿舍、家庭里的每个人，都应该可以通过这个平台，找到自己想要阅读的内容。 2007年：中文在线领跑数字出版 在过去的7年，中文在线经历了两次中国互联网经济大潮的起落，也经历了中国数字出版行业从无到有的过程。 现在，通过与国内300余家出版机构、逾1000名知名作家、上万名网络写手的正式签约授权，中文在线每年可提供7万-10万种电子图书，占每年出版的图书（纸制）市场的30%-50%，大众图书（纸制）市场的70%。中小学数字图书馆、互联网等多种服务在教育机构、大众消费等领域均处于领先地位。中文在线在以每年300％的速度增长，进入高速增长时期。 2007年7月，“第二届数字出版博览会”在京召开，中文在线与中国出版科学研究所联合承办此次数字出版行业盛会，一起推动数博会成为数字出版最大平台，促进数字出版产业的快速发展。
责任编辑：bianji
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